Publicidade parte II - acerca das empresas

Sinto também que é preciso lembrar que não é a publicidade que cria os productos, ela apenas apresenta-os de uma forma chamativa e usando a “língua” do mercado que pretende atingir. Muitas vezes as pessoas vconfumdem aquele que apresenta com aquele que teve a ideia do producto/serviço. É bom lembrar que quem cria os produtos são as empresas. Essas é que conseguem se lembrar das nossas necessidades mais fúteis para poderem lucrar. Mas mais uma coisa sobre a qual nós, as baulinas, discutimos. Não pensem que as empresas reúnem o seu “staff” e pergunta-se o que podem nos impingir para terem lucro. Acreditem que elas fazem de facto estudos para saberem que produto é que podem criar que possa satisfazer esta nossa necessidade de nos sentirmos cada vez mais confortáveis, para assim, terem lucro. Acreditem que está demasiado dinheiro em jogo para andarem a inventar produtos do nada. As empresas não podem arriscar milhares de euros num produto no qual não há certeza, ou alguma segurança, que irá ser vendido. E todo o cuidado é pouco. Se um produto não resultar a empresa pode ficar bem lixada.
Bem, apenas queria deixar esta parte em claro...

Publicidade

Já eu e a censura, com a Nês e a Kyo, tivemos essa discussão. A questão que aqui respondo é seguinte: a publicidade cria necessidades ou não?
E que eu acho é que NÃO cria necessidades. O que ela faz é responder às nossas necessidades mais secundárias e egoístas. A ideia errada que as pessoas têm da publicidade vem do facto que, quando vêm um anúncio, por exemplo, dos yogurtes com L.casei imunitass, pensam no quão desnecessário aquilo é... à sobrevivência humana. E pensam que é um abuso tentarem vender-nos algo que nem alimentam propriamente, nem matam a sede mais que a água. (Mas ao mesmo tempo, lembro-vos que 90% dos produtos que temos em casa não nos matam a sede nem nos alimentam.)
O que eu acho é que quando temos dinheiro suficiente (e mais algum) para satisfazer e manter as nossas necessidades básicas, começamos a sentir necessidades mais secundárias. Se temos a possibilidade de ficarmos mais confortáveis do que o que já estamos, vamos tentar ter esse conforto extra. Se temos a possibilidade de nos sentirmos mais saudáveis e bonitos, vamos tentar satisfazer essa necessidade extra. A verdade é a publicidade não tem culpa de o ser humano nunca ficar plenamente satisfeito com o que tem. Se ele tem a possibilidade de aumentar a sua qualidade de vida, ele vai a aumentar. E isso não foi algo criado pela publicidade, mas sim pela natureza humana e por toda a nossa sociedade.
É então nessa insatisfação constante que a publicidade entra, apresentando uma série de produtos/serviços que nos fazem ter (ou sentir) uma qualidade de vida superior.
Quer queiramos, quer não, todos temos água em casa, mas por vezes sentimos a necessidade, ou melhor, o desejo de algo mais fresco, e se possível, mais doce. A publicidade apresenta-nos a coca-cola, nós vemos que ela responde a essa necessidade (ou desejo) secundária, e compramos!
E para além disso, não vamos andar a pensar que a publicidade deixa-nos imunes à nossa própria razão. A publicidade, por mais que tente, nunca consegue convensernos em comprar um producto se não temos uma ponta de necessidade de o ter. A publicidade não está a pegar no nosso braço quando compramos os productos/serviços, teremos sempre o poder de escolha. A publicidade não tem umas leis secretas e eficazes de entrar na nossa cabeça e alienar-nos. Se assim fosse, não haveria coisa como má publicidade e as pessoas estariam a comprar todo e qualquer producto algum vez publicitado, coisa que não acontece. Se têm problemas de consumismo, culpem-se a vocês mesmo por não terem controlo sobre aquilo que desejam, e não à publicidade.
Mas há de facto um problema que envolve a publicidade. Que necessidade sentimos de comprar uns tennis da nike invés dos do continente? Fácil: a necessidade de pertencermos a uma classe social mais elevada, a necessidade de pertencermos a um estilo com o qual nos identificamos (o estilo desportivo e elegante, sexy… neste caso) e que ao mesmo tempo nos identifica perante a sociedade. É uma questão de afirmação. Quem criou essa necessidade de afirmação? A sociedade com todas as suas complexidades! Quem se lembrou dela para ter lucro? A nike. Quem a expandiu? A publicidade. O mal da publicidade (e do design) é que ao usar a “linguagem” da sociedade para ter uma comunicação mais eficaz, está também a reforçar essa mesma “linguagem” por a tornar ainda mais pública. É o que acontece com o ideal de beleza actual. A sociedade viu as modelos como as mais belas e mais chamativas (hormonas), a publicidade utilizou isso e, sem esse propósito, educou as pessoas para verem as modelos como sendo as mais bonitas… É um ciclo vicioso.
Bem, está é a minha opinião. Pronta para ser discutida!

Frases...

You - Off my planet.

Warning: Dates on calendar are closer than they appear.

Sarcasm is just one more service I offer.

Whatever kind of look you were going for, you missed.

I'm trying to imagine you with a personality.

Stress is when you wake up screaming and you realize you weren't asleep.

Love may be blind, but marriage is a real eye opener.

I used to be schizophrenic, but we're OK now.

Some people are only alive because it is illegal to shoot them.

You're just jealous because the voices only talk to ME.

Beauty is in the eye of the beer holder.

I said "no" to drugs, but they didn't listen.

I fish, therefore I lie.

Consciousness: That annoying time between naps.

My wife keeps complaining I never listen to her (or something like that).

If at first you don't succeed, call it version 1.0!

All I ask is the chance to prove that money can't make me happy.

Your stupid!

Time is nature's way of keeping everything from happening all at once.

Never knock on Death's door. Ring the bell and run, he hates that.

If you're happy and you know it see a shrink.

Vegetarian: Indian word for lousy hunter.

Worry. God knows all about you.

Vote Republican — it's easier than thinking!

Women who seek to be equal with men lack ambition

I'm pink, therefore I'm SPAM.

So many stupid people, and so few asteroids.

Don't believe everything you think.

An Apple a day keeps Windows away.

What would Gandalf do?*

Double your drive space. Delete Windows.

Whenever I feel blue, I start breathing again.

People like you are the reason people like me need medication.

Use the best: Linux for servers, Mac for graphics, Windows for Solitaire.

So many cats, so few recipes.

Don't make me mad. I'm running out of places to hide the bodies.

On your mark, get set, go away!

If you can read this, you're not the president.

Therapy is expensive. Popping bubble wrap is cheap. You choose.


*É uma brincadeira com uma frase muito utilizada pelos cristãos em tempos de dúvida: What would Jesus do?